中国一次性用品市场：规模、品牌属性与资本运作深度分析与预测
一次性用品市场作为现代消费生活的重要组成部分，其规模与影响力逐步扩大。随着时下人们卫生意识的提高和消费习惯的改变，一次性用品市场需求持续增长。本报告将通过最新数据和行业研究，对中国一次性用品市场做全面分析，包括市场规模、品牌属性以及背后的资本运作和金融资产关系，并对未来发展的新趋势进行预测。
根据多方研究数据，中国一次性卫生用品市场规模近年来呈现稳步增长态势。据最新多个方面数据显示，2023年中国一次性使用卫生用品行业市场规模达到1293亿元。这一规模较前几年有显著增长，显示了市场的强劲发展势头。 在细分市场方面，吸收性卫生用品市场规模表现尤为突出。多个方面数据显示，2022年我国吸收性卫生用品市场规模达到1115.1亿元，较2021年同比下降2.4%；但到2023年又回升至1160.4亿元，同比增长4.1%。这表明吸收性卫生用品市场在经历短暂调整后重新恢复增长。 对于未来市场规模的预测，不同研究机构给出了不同的预估值。艾媒咨询预测，随着消费品质化升级加速，中国卫生用品市场将持续扩容，预计2025年规模将达1.2万亿元。而另一份报告则预测，2025年中国一次性使用卫生用品行业市场规模将突破1376亿元。这些差异可能源于不同的研究方法和假设条件。 从设备市场看，2015-2019年我国一次性卫生用品设备市场规模从68亿元增至91亿元，年复合增长率达7.6%。预计2024年，我国一次性卫生用品设备市场规模将进一步增长到120亿元左右。
从市场结构来看，中国一次性卫生用品市场主要由女性卫生用品、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤三大类构成。依据使用人群分类，婴儿尿裤品类顶级规模，占比达到50%以上，女性卫生用品位居其后，市场占比达到36%。 具体到各细分市场：
：婴儿纸尿裤是当前我国一次性卫生用品设备市场中最大的细分市场。预计到2024年我国婴儿纸尿裤设备市场规模将达到61亿元。然而，婴儿纸尿裤市场规模近年来却呈现萎缩趋势，2017-2021年市场规模复合年均增长率呈下降态势。
：成人失禁用品市场增长迅猛，2023年我国成人失禁用品市场规模达136亿元，同比增长12.4%。预计2024年我国成人失禁用品市场规模将超过160亿元，增速达18%以上，是成长性最强的赛道。
：女性卫生用品市场相对成熟，但仍有增长空间。根据弗若斯特沙利文的数据，我国女性卫生用品市场2023年公司和品牌CR10均为40.9%，市场集中度相对较高。
：国内一次性卫生用品设备价格一般在300-2000万元之间，总的来看成人纸尿裤设备价格高于婴儿纸尿裤设备高于女性卫生巾设备。
：随着人们健康意识的提高，对一次性卫生用品的需求持续不断的增加。全球一次性卫生用品的市场规模由2016年的875亿美元增加至2021年的1118亿美元。
：随着60后进入高龄阶段，消费能力更强的老年群体将推动市场扩容，特别是成人失禁用品市场。
：国家一系列鼓励政策支持本土品牌企业扩大生产，并促进卫生巾等一次性用品的消费。
中国一次性卫生用品市场之间的竞争格局多元，既有国际知名品牌，也有本土崛起的品牌。总的来看，市场呈现以下特点：
：女性卫生用品市场CR10约为40.9%，表明市场相对集中但仍有较大空间。尤妮佳苏菲、恒安国际七度空间、宝洁护舒宝三大公司市占率稳居前三，2023年三大公司市占率分别领先。
：消费者对品牌的偏好正在发生明显的变化。1998-2006年期间，消费者更推崇国外品牌；但到2019年，倾向选择国产品牌的人数达到81.5%。
：母婴产品垂直类渠道的发展带动新品牌进入市场抢占份额。由于外资品牌进入中国市场主要通过商超等渠道，而本土品牌则利用新兴渠道实现快速增长。
：成人失禁用品市场格局较为分散，企业和品牌CR10均为40%，可靠股份、维达国际、恒安国际是行业龙头企业。
根据2024年卫生巾十大品牌排行榜，排名前十的品牌依次为：SOFY苏菲、Whisper护舒宝、Kotex高洁丝、七度空间SPACE7、乐而雅Laurier、奈丝公主、ABC、自由点FREEMORE、洁婷、薇。这一些品牌在女性卫生用品市场占了重要位置。 从历史发展来看，中国最早建起卫生巾生产线;卫生巾在全国妇女卫生巾的市场占有率就已高达40.11%。1993年恒安推出安尔乐品牌。 外资品牌方面，宝洁、尤妮佳等国际巨头从20世纪90年代开始步入中国市场，凭借产品质量、技术和品牌等优势，一度占据主要市场份额。
：2024年11月7日在上海证券交易所上市，股票代码603205，发行价14.65元/股，发行市盈率14.59倍。本次上市，健尔康计划募资7.20亿元，其中4.2亿元将用于高端医用敷料和无纺布及其制品项目，5500万元用于研发中心建设项目，6500万元用于信息化系统升级改造。
：天津市依依卫生用品股份有限公司已完成首次公开发行股票并上市的辅导工作，标志着其正式迈向资本市场。
：2025年2月，证监会官网更新的一则备案通知显示，晋江一家低调代工厂——舒宝国际（舒宝国际集团有限公司）正在准备上市。此公司过去主要为另外的品牌代工生产纸尿裤，近年来逐渐发展为一家具备自主品牌的公司。
：重庆百亚卫生用品股份有限公司于2015年9月整体变更设立，设立时股本总额为35,000万元，后经员工持股平台增资入股。
：随着市场逐步扩大，众多初创企业和中小企业通过风险投资等方式获得资金支持，推动了行业的创新发展。
：大型企业通过并购中小品牌，迅速扩大市场占有率和产品线。例如，宝洁、尤妮佳等国际巨头通过收购本土品牌，加强了在中国市场的布局。
：一些传统制造业企业和投资机构也开始关注一次性用品行业，通过投资、并购等方式布局这一领域，寻求新的增长点。
：作为2024年新上市的企业，健尔康的股价表现受到市场关注，其募投项目主要集中于高端医用敷料和无纺布生产，显示出公司向高端化、专业化方向发展的战略。
：作为另一家即将上市的企业，依依股份的招股说明书显示其业务覆盖宠物一次性卫生护理用品领域，这与传统的人体卫生用品市场有所区别，体现了行业的多元化发展趋势。
：资本市场的表现也受到行业问题的影响。2025年3·15晚会揭露的卫生用品质量上的问题，涉及多家上市公司和IPO企业，导致相关公司股票价格下跌，如浪莎一次性内裤存在问题，市值已下跌近7成。
：一次性用品企业的融资结构通常包括股权融资、债权融资和内部资金等多种方式。上市后的公司能够通过增发、配股等方式进一步融资，支持业务扩张。
：从投资角度看，一次性用品行业具有一定的稳定性，但同时也面临市场之间的竞争加剧、原材料价格波动等风险，投资的人要考虑各种各样的因素做出决策。
：一些企业通过与上下游企业建立紧密的金融合作伙伴关系，如供应链金融、订单融资等方式，优化资金使用效率，降低财务成本。
基于当前市场发展形态趋势和各种研究数据，我们对未来几年中国一次性用品市场规模做出以下预测：
：预计到2025年，中国一次性使用卫生用品行业市场规模将突破1376-1439亿元，年均增长率保持在8-10%之间。长久来看，随着消费品质化升级加速，中国卫生用品市场将持续扩容，到2025年规模将达1.2万亿元。
：预计2024年市场规模将继续增长，但增速有所放缓，主要受人口出生率下降的影响。
：随着人口老龄化加剧，成人失禁用品市场将迎来爆发式增长，预计2024年市场规模将超过160亿元，增速达18%以上。
：市场相对成熟，但仍有增长空间，预计到2025年市场规模将达到650-700亿元。
：预计2024年我国一次性卫生用品设备市场规模将进一步增长到120亿元左右。随市场对高端设备需求的增加，设备市场规模将继续扩大。
：随着市场之间的竞争加剧，品牌集中度将进一步提升，CR10有望从当前的40%左右提升至50%以上。尤妮佳苏菲、恒安国际七度空间、宝洁护舒宝等领先品牌将继续保持优势地位。
：本土品牌将进一步崛起，特别是在中低端市场。母婴产品垂直类渠道的发展将为新品牌提供更多的市场机会。
：各品牌将更看重产品差异化，针对不同花钱的那群人推出定制化产品。随着她经济崛起，女性卫生用品赛道将加速细分。
：随着中国电商市场占据主要销售份额，电商渠道将成为品牌竞争的主战场。各品牌将加大在电子商务平台的投入，提升线上销售能力。
：随着更多企业达到上市条件，一次性用品行业IPO热潮将持续。继健尔康、依依股份、舒宝国际等企业上市或准备上市后，将有更多企业加入这一行列。
：大型企业将通过并购中小品牌，迅速扩大市场占有率和产品线。尤其是在成人失禁用品等成长性较强的细分市场，并购活动将更加活跃。
：资本投入将更看重技术创新和产品升级。健尔康等企业的募投项目集中于高端医用敷料和无纺布生产，体现了这一趋势。
：随着国内市场之间的竞争加剧，一些领先企业将加快国际化步伐，通过海外投资、并购等方式开拓国际市场，实现全球化布局。
：中国政府正在积极修订卫生用品行业标准，促进行业规范化发展。2024年7月，市场监管总局发布的一次性使用卫生用品国家标准重磅升级，调整了标准适合使用的范围，细化了原材料卫生要求。
：随着环保意识的提高，一次性用品的环保问题日渐受到关注。未来可能出台更严格的环保政策，要求企业采用可降解材料，这将对行业产生深远影响。
：3·15晚会揭露的卫生用品质量上的问题将促使监管部门加强质量安全监管，提高行业准入门槛，推动行业优胜劣汰。
中国一次性用品市场正处于快速地发展与转变发展方式与经济转型并行的关键阶段。2023年市场规模达到1293亿元，预计到2025年将突破1376-1439亿元。市场结构呈现婴儿纸尿裤、女性卫生用品和成人失禁用品三足鼎立的格局，其中婴儿纸尿裤占比最大，达50%以上，成人失禁用品市场增长最为迅猛。 品牌格局方面，尤妮佳苏菲、恒安国际七度空间、宝洁护舒宝等外资品牌和本土品牌三足鼎立，CR10约为40.9%。本土品牌正在崛起，特别是在中低端市场。随着她经济崛起和人口老龄化，女性卫生用品和成人失禁用品市场将迎来新的发展机遇。 资本运作方面，一次性用品行业IPO热潮持续，健尔康、依依股份、舒宝国际等企业相继上市或准备上市。并购整合加速，资本投入更看重技术创新和产品升级。未来，随市场竞争加剧，国际化战略将成为领先企业的重要发展方向。 总体来看，中国一次性用品市场仍有广阔的发展空间。随着卫生意识的提高、消费能力的增强和人口结构的变化，市场将持续扩容。同时，行业也将面临环保政策趋严、质量安全监管加强等挑战。企业需要不断创新，提升产品质量和服务水平，才能在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出。
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