卫生巾行业的需求前景

  卫生巾主要是采用纸类原材料，属于纸制品，生产的全部过程不涉及造纸环节。按照原材料构成划分，根据《国民经济行业分类GB/T4754-2017》，卫生巾行业属于“制造业（C）”中的“造纸和纸制品业（C22）”。按照产品特点和用途划分，卫生巾行业属于一次性卫生用品行业。

  经过30多年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，截至2016年，我国卫生巾的市场渗透率超过90%，与美国、日本等发达国家水平接近。我国卫生巾使用适龄女性（15-49岁）人口数量在4亿人左右，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。

  卫生巾行业发展时间相对较短，但是目前整体行业渗透率较高，市场规模呈现小幅稳定增长的趋势。2016年中国卫生巾行业市场规模为394.9亿元，同比增长1.86%，增长率整体下降，2017年市场规模达到434.2亿元，同比增长9.95%。2013年到2017年中国卫生巾行业公司数整体呈整张趋势，2016年卫生巾公司数突破1000家，2017年新增145家。2013年-2017年中国卫生巾行业整体营业收入呈稳定上升的趋势，其中2016年营业收入变动幅度不大，至2017年我国卫生巾行业的营业收入已达到395.10亿元。

  未来随着卫生巾花钱的那群人的逐渐扩大、卫生巾更换频率的加快以及消费升级带来的卫生巾及护垫价格的逐步的提升，整个卫生级及护垫市场将保持 10%左右 的稳定增速，市场规模逐渐扩大。

  到2020年中国卫生巾（含护垫）市场规模将达到611.0 亿元。随着居民收入的逐渐提高，以安全、卫生、清洁、极薄、舒适、超强吸收为代表的 中高端卫生巾的消费比例将持续提升。中高端卫生巾市场的迅速增加为行业内新品 研发实力强、生产技术领先的厂商提供了快速地发展的机遇。千金净雅卫生巾定位高端，针对国内医用卫生巾的市场空白，有望成为市占率 10%以上的大品牌。

  经过30多年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，截至2016年，我国卫生巾的市场渗透率超过90%，与美国、日本等发达国家水平接近。我国卫生巾使用适龄女性（15-49岁）人口数量在4亿人左右，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。

  2000年后，本土卫生巾制造商数量持续不断的增加，最高峰时超过2，000家，国产卫生巾的市场占有率逐步的提升。2010年以来，行业进入整合期，市场集中度不断的提高。在行业整合过程中，卫生巾生产企业减少到600多家，大量本土中小企业退出市场，部分优质本土企业抓住整合机遇，占据区域市场后向全国市场扩张，将品牌向全国拓展。以卫生巾目前的市场占有率来看，前10名卫生巾厂商占据了80%以上的市场份额。

  卫生巾行业发展时间相对较短，但是目前整体行业渗透率较高，市场规模呈现小幅稳定增长的趋势。2016年中国卫生巾行业市场规模为394.9亿元，同比增长1.86%，增长率整体下降，2017年市场规模达到434.2亿元，同比增长9.95%。

  中国卫生巾市场目前行业集中度较高，主要为福建恒安集团以及尤妮佳生活用品（中国）有限公司、广东景兴卫生用品有限公司等企业占据了较高的市场份额。

  以重庆地区的卫生巾生产有突出贡献的公司重庆亚百卫生用品有限公司为例，2016年公司卫生巾的产量为177355.46万片，同比增长4%；2015年的产量为170516.67万片，同比增长11%；2014年的产量为168533.77万片。

  卫生巾用品有很强的用户指向性，主要是适龄期女性，在中国16-49岁女性分布较多的区域卫生巾需求量较大。主要的市场则为华东、华南等东部地区。整体需求情况有东至西呈现递减态势。