日本制纸巨头大王制纸宣布将其在中国的婴儿纸尿裤生产业务外包，杭州个护上市企业豪悦护理以2.66亿元人民币收购该业务。此举的背景是大王制纸面临中国市场之间的竞争加剧和盈利能力变弱的压力。豪悦护理的收购涉及大王（南通）生活用品有限公司的第一工厂，包含土地使用权、厂房和生产设备，旨在进一步扩展其在婴儿卫生用品领域的市场布局。

  有投资者对豪悦护理的这一收购决定表示质疑，认为GOO.N品牌在中国市场的认知度有限，且豪悦护理此前收购花王工厂的产能利用率不高，担心此次收购是不是真的必要。豪悦护理对此回应称，该收购是为满足企业战略发展和市场拓展的需求，并强调GOO.N品牌在中国积累了忠实用户。

  根据大王制纸的公告，外包此次生产业务是为了更好地应对中国婴儿纸尿裤市场需求变化，并希望转移经营资源集中于卫生用品领域，以实现财务情况的改善。大王制纸在财报中透露，由于消费模式和市场变化，其在华业务面临盈利下滑的局面，2025年前三季度净销售额同比微降0.3%。

  豪悦护理在国内的婴儿卫生用品市场占据了主体地位，近年来在该领域的销售量和生产量均有所增长。尽管豪悦护理近年不断加码婴儿卫生用品，仍面临严峻的市场环境和竞争压力，尤其是在消费的人对性价比高的国产品牌偏好日益增强的情况下。分析师指出，豪悦护理要提升自身的品牌影响力和市场营业销售能力，以应对市场挑战。

  此次收购引发的争议不仅反映了豪悦护理的扩张战略，也揭示了当前外资企业在中国市场面临的挑战与压力。在国内市场环境变化迅速的背景下，未来的市场表现将至关重要。返回搜狐，查看更加多